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为什么360和百度选了同一家汽车大数据合作伙伴香港马会现场直播

发布日期:2019-10-18 15:53   来源:未知   阅读:

  373741.com风云再起高手坛也令全美国乃至全世界失望。,先介绍这两个报告。(我仔细看了两个报告,信息量很大,需要的话发评论留邮箱哈。)易车指数和360合作发布的《2016年Q1汽车行业搜索报告》,研究的是在搜索这个领域汽车行业的情况。做营销的都知道,通过搜索引擎的数据分析,香港马会现场直播开奖一个用户的全面画像是很容易被描绘的,包括区域、年龄、身份、以及财务状况等。这个报告从搜索市场总况、发展现状及趋势、汽车行业用户行为分析等方面进行了研究。报告有一些很关键的结论,比如汽车行业渠道下沉之势愈加显著:随着2016北京车展的来临,搜索的区域差异越发显著,华东华北的搜索量占比近半,二三线城市仍是主要的搜索来源,渠道下沉之势愈加显著;同时,虽然近两年新能源汽车的搜索量较汽车行业整体偏低,但增长势头较快,混动和纯电动是最受关注新能源车型。报告还对汽车用户特征、重点车型区域竞争力等进行了分析。

  易车指数和百度合作发布的《2016年汽车行业移动应用专题报告》,则从移动端汽车应用为维度,根据用户购车前、购车中、购车后使用移动应用的场景、频次、活跃度来分析用户行为。报告发现,一线城市汽车移动应用用户大多为使用汽车养护、加油停车等应用的成熟车主,而二、三、四线城市则分布了大量应用驾考学习、汽车报价、汽车资讯等应用的潜在车主及新车车主。同时,90后已成为主要搜索人群,驾考宝典,驾校一点通是90后安装最多的汽车类APP。

  这个报告在我看来既有前瞻性又有现实意义。大部分汽车App还处于发展阶段,但移动端的用户对汽车应用的接受程度非常高,且地域差别不明显,仅与汽车消费的阶段性相关。同时,很多汽车App已经吸纳了大量用户,车企在选择营销渠道时,哪些更具备价值,这也是一个重要的参考。

  再说说这两个报告的共同合作方易车指数。易车指数是易车网的一个大数据产品,早在2009年就开始开发,到今天已经快7年了。这种对于大数据的前瞻性在行业内是独一无二的。易车官方对易车指数的介绍是:易车指数基于用户在易车网及500家合作媒体平台的浏览、搜索、订单等行为数据,结合权威机构的汽车销量数据,并通过多维度整合汽车潜在消费者的行为数据。易车指数反映的是中国消费者对汽车品牌的关注、对比、意向、购买等行为趋势及地区差异。与此同时,易车指数将消费者行为数据转变为可量化指数输出,为汽车厂商和各地经销商提供客观、精确、高效、持续的营销决策数据服务。过去两年我帮几家汽车厂家做营销决策支持时,PPT里是少不了用易车指数做市场和产品分析的。这个指数的一大优势是,不仅能看到自己,还能看到对手;不仅能看到绝对量,还能看到区域相对优劣势。说句玩笑话,厂家考核大区绩效,看看易车指数就差不多了。

  正是因为易车指数这么多年在市场分析层面的积累,360和百度选择和易车合作推出大数据报告。平时我们也能看到一些汽车数据分析报告,有些还是大型互联网公司推出的,虽然有数据,但因为汽车的专业性太强,非专业汽车互联网公司很难弄清楚数据背后用户的行为逻辑,甚至连『大众』和『上海大众』的关系都搞不清,业内人士看的时候就会觉得特别别扭。而上面两篇报告,专业性就高多了。

  易车指数的同学给我说,接下来易车还将与更多合作伙伴开放共享易车指数,通过对数据的研究和应用,为汽车行业、互联网行业提供更有价值的参考维度。我们拭目以待吧。

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